亚太地区占全球个人奢侈品世界杯在线开户-世界杯买球网站的近37%,超过了美国(24%)和欧洲(28%)。. 亚洲主要的时装世界杯在线开户-世界杯买球网站包括中国、日本、韩国、台湾和香港. 而中国世界杯在线开户-世界杯买球网站在规模上领先, 对所有品牌来说,这可能不是最简单和合适的切入点. 周边世界杯在线开户-世界杯买球网站和电子商务可能是第一步.

流行的部分是休闲服装,运动休闲和有影响力的品牌

休闲化与运动休闲的发展

几乎每个场合都穿休闲但时髦的衣服变得很普遍, 预计这一趋势还将继续增长. 休闲时髦的街头时尚和运动休闲装, 喜欢运动鞋, 瑜伽裤和t恤在亚太地区的消费者中很受欢迎. 其中最大的赢家是露露柠檬(Lululemon),其销售额同比增长24%,主要来自亚洲世界杯在线开户-世界杯买球网站. 该公司的调查显示,五分之四的亚太地区消费者希望抛弃工作服,改穿休闲装. 世界杯在线开户-世界杯买球网站运动休闲品牌应该与众不同并脱颖而出——在建立社区方面要有创意, 粉丝群并与当地客户建立联系.

网红引领时尚潮流,提升KOL品牌

时尚品牌通过与影响者(kol)的合作实现本土化. 亚洲消费者比西方消费者更愿意追随自己喜欢的购物方式. 越来越多的kol利用他们的关注和追随者的亲和力来推出自己的品牌.g.中国的Grace Chow,韩国的Irene Kim,台湾的Kerina Hsueh,马来西亚的Yivy Yusof. 世界杯在线开户-世界杯买球网站品牌可以考虑与当地kol合作.g.,跨界收集和推广,作为提高本地认识的一个步骤.

可持续时尚——拥有它很好,虽然不是必须的

随着人们对环境问题的日益关注,人们也越来越意识到时尚的可持续性. 亚洲时装业正在推进绿色运动,消费者的参与度也在不断提高, e.g., H&M服装回收和服装租赁. 二手商店略有增加. 由于在这方面的整体意识落后于世界杯在线开户-世界杯买球网站, 可持续性是品牌/企业的加分项,但不是消费者购买决策的必要条件.

可负担得起的奢侈品和斯堪的纳维亚风的出现仍在继续  

不断增长的平价奢侈品和高端品牌

时尚世界杯在线开户-世界杯买球网站被划分为顶级国际奢侈品和快时尚,主要参与者包括, Zara, 芒果, 亚洲的Forever 21. 然而, 近年来,随着年轻一代和不断壮大的中产阶级对价格平衡的品牌产生了兴趣,对平价奢侈品的需求出现了, 设计, 和质量.

本土品牌的出现和跨界合作

民族自豪感正在推动消费者,尤其是Z世代,支持国产品牌. 随着对当地消费者行为和偏好的深入了解,更多的本土品牌应运而生.g., 来自中国的李宁, 来自日本的优衣库和Urban Research, 来自韩国的温柔怪兽和安达尔, 爱你的新加坡鲣鱼. 国际品牌与本土品牌合作,迎合消费者的怀旧情绪. 例子是H&M x TOGA, Marimekko x优衣库,Puma x Randomevent.

斯堪的纳维亚品牌的增加

许多北欧时尚品牌成功地在亚太地区建立了自己的知名度. 与H&M是快时尚的领导者,其他著名的斯堪的纳维亚品牌包括Acne Studios, Ganni, J.Lindeberg, COS, Daniel Wellington, Fjällräven,还有Happy Socks. 更多的斯堪的纳维亚小众品牌出现在概念店和当地电子商务渠道. 据天猫报道,2021年期间,小众北欧品牌的销售额增长了两倍. 这些品牌被该地区对质量和价值有较高期望的消费者评为优质品牌.

有可选的分销渠道

亚洲零售世界杯在线开户-世界杯买球网站非常有活力. 而电子商务提供了便利和上升, 传统零售仍然很普遍,因为实体店是发现和体验的中心. 展望亚洲的未来 混合动力概念 推荐的商业模式是否能从线下获取流量到线上,反之亦然.

线下时尚零售

传统购物目的地.g.、百货、多品牌 & 概念店和品牌店是时尚的主要分销渠道.

  • 百货商店是受欢迎和方便的购物目的地,有大量的品牌选择,从顶级奢侈到中等收入阶层.
  • 多品牌时装商店是提供各种时装品牌的零售商. 在他们中间, 有一些概念店/精选店出售精心策划的产品,与商店的特殊主题相匹配,以吸引特定的目标受众.
  • 在欧洲开设品牌店可能会受到质疑,但在亚洲却不是这样. 品牌店在消费者眼中是一个可信的渠道,建立信任. 商店不仅是销售渠道, 但它也传递了品牌形象和品牌理念.

网上购物的兴起

根据Forrester的数据,亚太地区的在线零售额估计为2美元.2023年将达到5万亿美元,其中时尚是最大的类别.

亚洲消费者以手机为中心,尤其是Z世代. 香港和台湾的消费者已经习惯了海外购物网站.g., Farfetch, Net-a-porter或品牌官方网站, 而中国的消费者, 韩国和日本使用自己的本地世界杯在线开户-世界杯买球网站, 比如天猫, JD.com、SGG、Coupang和ZoZoTown. 希望进入时尚电商的世界杯在线开户-世界杯买球网站品牌应该注意顾客的行为,可以与本地和移动友好平台合作.

展望未来

抓住亚洲世界杯在线开户-世界杯买球网站的巨大潜力并非易事. 品牌应采取循序渐进的方法,建立亚太地区战略. 在进入世界杯在线开户-世界杯买球网站之前,请考虑以下主要建议:

  • 仔细选择一个世界杯在线开户-世界杯买球网站作为起点: 而中国在世界杯在线开户-世界杯买球网站规模和数量上领先, 品牌不应低估周边世界杯在线开户-世界杯买球网站的相互联系和相互影响的趋势. 品牌应该根据自己的资源和能力规划进入世界杯在线开户-世界杯买球网站作为试验场.
  • 建立和传播强大而独特的品牌标识: 消费者在寻找使品牌与众不同的独特性. 用结构良好的叙事和强大的视觉元素在情感上与消费者建立联系变得越来越重要. 建议品牌在建立和传播其风格上投入精力.
  • 适应混合零售概念: 而许多品牌的线下业务正在衰落, 但在亚洲,情况有所不同。在亚洲,大多数品牌接触和交易都发生在线下. 在线存在是一个发现和比较的地方. 因此,强烈建议使用混合模型. 线下存在可能是店中店或小品牌的弹出窗口.
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